sábado, 23 de febrero de 2013

RECUPERANDO LA ÉTICA

Atravesamos un momento social crítico, con la credibilidad de los partidos políticos bajo mínimos; lo que otrora fueran símbolos de poder, hoy lo han perdido, sentados en una poltrona. Prácticamente ninguna institución queda ajena a la corrupción (dopaje en determinados deportes). La lucha por obtener el bien común se diluye y se lucha por el bien personal. ¿Qué sucede? ¿A qué obedecen estas altas (y preocupantes) tasas de corruptelas? ¿Por qué hemos dejado de actuar bajo principios éticos en nuestra vida  particular y profesional? Y, sobre todo, ¿por qué es necesaria la ética?
A estas y otras preguntas podrás tener respuesta en el I Máster Internacional en Ética y Política Pública impartido en el Real Centro Universitario María Cristina. Un programa de un año de duración, semi presencial, y que contará con un panel de prestigiosos expertos como  D. Ramón Tamames, D. Javier Sádaba o Dª Victoria Camps, entre otros.

La realidad indica que la ética es necesaria en cualquier actuación del ser humano, de cara a poder formar personas capacitadas para asesorar tanto a los poderes públicos como demás actores sociales. Los alumnos que completen este Máster podrán tener las herramientas necesarias para erigirse como agentes de cambio en el ámbito público y privado que, en la actualidad, ha quedado claramente deteriorado por las actuaciones negligentes de personas faltas de ética.

Aunque el curso se orienta principalmente a profesionales ligados con la administración pública, profesionales de otros colectivos, como el sanitario o el educativo, y directivos de empresas podrán obtener una solida formación académica que les permita no ser meros observadores de la realidad, sino convertirse en agentes de cambio de una gestión pública en grave deterioro.
Más información aquí.

miércoles, 13 de febrero de 2013

MOTIVOS PARA NO FUMAR

Yo, ex fumador "obligado" desde hace casi 10 años, quiero dejaros unas cuantas motivaciones para los que atados al tabaco veáis otras opciones. Seguro que, si fumas, estarás de acuerdo conmigo en más de un punto. Y si crees que me dejo algo en el tintero, te animo a que me lo envíes  y yo gustoso lo añadiré. Empezamos:

Lo incomprensible es que siendo veneno, el Estado haga negocio con su venta
Si quieres Fortuna de verdad, te hago una cuenta. Desde septiembre de 2003 que dejé de fumar hasta el día de hoy, y a razón de 1 cajetilla por cada día y poco (aunque a veces era algo más), sale que en un año fumé unas 260 cajetillas; con un precio medio aproximado (en este intervalo de tiempo) de 3,25 euros, en estos diez años he dejado de gastar 8.400 €. Esto es, si hubiera metido el dinero en una cajita, hoy podría comprarme sin necesidad de financiación un coche, Y pensemos que, a día de hoy, cualquier recorte es bienvenido.
Si eres de los que no tienes problemas financieros, te voy a dar unos cuantos motivos, desde el corto plazo hasta quince años, explicándote por qué es bueno no fumar. Estos "beneficios" los leía cuando estaba yo en el hospital "metiéndome" de todo (quimioterapia, básicamente):

   - Pasados 20 minutos después del último cigarrillo, tu organismo empieza a recuperar la tensión arterial y tu pulso se regulariza. Prueba a tomarte la tensión fumando y 20 minutos después.
  - Si has conseguido dejar de fumar durante 24 horas, el monóxido de carbono ha desaparecido por completo de tu organismo y tus pulmones empezarán a funcionar para eliminar partículas acumuladas. Comprobarás que respiras mejor y a lo mejor ya no te cansa subir las escaleras.
  - Si has logrado "sobrevivir" dos días sin fumar, tus papilas gustativas vuelven a funcionar correctamente: tu gusto y olfato volverán a trabajar. ¡Podrás degustar tus platos preferidos!
  - Después de 3 días sin probar tabaco ya estás hecho un campeón y puedes respirar casi con total normalidad, puesto que los conductos que llevan el aire se relajan permitiendo una respiración más fácil. Podrás en suma tener más energía para hacer "lo que quieras".
  - Ya tienes más que asimilado que eres un ex fumador y entre 2 y 12 semanas tu circulación y la tolerancia al ejercicio mejora sustancialmente.
  - Si hace entre 3 y 9 meses que dejaste de fumar habrás comprobado ya que puedes llenar con más aire tus pulmones fácilmente, encontrándote más "sano".
  - Hoy hace un año que has dejado de fumar. ¡Enhorabuena! El riesgo de que tengas una enfermedad cardíaca es exactamente la mitad que hace 365 días. Tus probabilidades de que te de un infarto se han reducido al 50%.
  -Aquí me encuentro yo. Hace 10 años que dejé de fumar y el riesgo de tener un cáncer de pulmón disminuye a menos de la mitad respecto a aquellos que continúan fumando, disminuyendo además la posibilidad de tener cualquier otro tipo de cáncer.
  - Y esto ya es para master class. Si hace más de 15 años que has dejado de fumar, tus probabilidades de sufrir un ataque al corazón es igual que las de una persona que nunca ha fumado.

Y tú, ¿cuándo te has encendido tu último cigarrillo? Es fácil dejar de fumar, sólo necesitas...un empujoncito.

miércoles, 6 de febrero de 2013

(no te engañes) TÚ NO QUIERES UN PR

De unos años a esta parte cuando algunas empresas, potenciales clientes, me llaman y me consultan acerca de mis servicios profesionales como consultor externo en comunicación, casi siempre tengo que acabar explicando en qué consiste (básicamente) un departamento de comunicación. Muchos se creen que el ROI que les puedo aportar se traduce en llevarles a su despacho una saca de euros a fin de mes. Y, eso, no es.

Afortunadamente, esta última semana he tenido ocasión de poder explicarle a un cliente para qué sirve un director de PR. Con este cliente, llamémosle X, he estado trabajando su visibilidad a través de las redes sociales, escribiendo diariamente un post en su blog y encargándome de moverlo en diferentes grupos de interés en Linkedin. En menos de diez días se pusieron en contacto dos potenciales clientes. Avisado a mi cliente de esta "buena nueva", éste me comenta que "ya les llamaré". Tres meses después, además de no haber llamado a su presa me recrimina que "no veo claro el retorno de la inversión en comunicación". ¿Disculpe usted? Antes era un desconocido. Ahora están empezando a situarle en el cosmos y, además, le están esperando a que usted les haga una visita para ofertar sus servicios profesionales; es decir: clientes. ¿Aún no lo ve? Creo que, efectivamente, usted no necesita un PR, sino un oculista.

Caso dos: Otro cliente, mucho más modesto, me contrata para que le realice acciones de comunicación a través de su blog. Me reúno con este cliente y me intereso por sus últimos proyectos. Le propongo elaborar un Caso de Éxito, con entrevista incluida, a la dirección del último proyecto llevado a cabo y su posterior divulgación -de nuevo- en los grupos de linkedin donde estimo podré tener éxito. En menos de 24 horas el post es recomendado por varios directores del sector; incluso el propietario de la firma dedica unas líneas ensalzando la excelente profesionalidad de mi cliente y recomendando, entre sus colegas, la contratación de ésta. Recibo posteriormente correo felicitándome por la acción de comunicación.

De modo que si eres empresa y quieres contratar servicios de PR pero tu visión es similar a la del cliente X, por favor, te encomiendo a la competencia, amplia, variada y deseosa de captar nuevos clientes.
Si, por el contrario, eres consciente del valor que puede aportar a tu marca una gestión eficaz en PR y das por hecho que no apareceré con una bolsa llena de dinero, te invito a que nos pongamos en contacto. 

lunes, 4 de febrero de 2013

VOLVER A NACER

Hoy es el día Mundial del Cáncer. Desde que escribí el pasado año este post, y a día de hoy, más de 1.280.000 personas han muerto en Europa por culpa de esta enfermedad (no está mal). No obstante, la buena noticia es que a pesar de haber un mayor número de casos, la mortalidad tiende a remitir; es decir, parece que podremos morirnos con cáncer, que no de cáncer. Pero, si tú eres de los que aún estás sano, ¿qué puedes hacer para evitar pasar a engrosar esta lista?

Cuando empecé a pergeñar mi proyecto Casa Sana, lo primero que hice fue ponerme en contacto con entidades de referencia en el ámbito de la oncología, laboratorios farmacéuticos y, sobre todo, leer para intentar entender esta pandemia. No tardé mucho en que me repitieran algo que explicaba el por qué de la incidencia del cáncer en gente joven: "somos lo que comemos". Efectivamente, según los laboratorios a los que entrevisté, hay relación directa entre la ¿comida? que ingerimos y una buena parte de los cáncer existentes.
La ciudad de Madrid, un día cualquiera.
Por otro lado, el ser humano le está cogiendo gustillo a cargarse, literalmente, el planeta. No me quiero poner en rollo ecologista pesado, pero me da a mi que vivir en una ciudad con esta contaminación, bueno, lo que se dice bueno, no debe ser.

Podemos seguir comiendo alimentos con grasas saturadas e hidrogenadas, vivir en una urna de dióxido de carbono y/o azufre; fumar y beber alcohol como si esta "guerra" no fuese  con nosotros. O bien podemos iniciarnos en seguir unos hábitos saludables. Costumbres que no sólo nuestro organismo agradecerá, sino también nuestro planeta. Cuántas veces hemos cogido el coche para recorrer unos pocos metros porque: "está lloviendo", "es sólo un minuto", "voy con el niño"...¿Acaso no tienes paraguas?, ¿tienes siempre prisa?, seguro que tu hijo agradecerá el paseo...
Cero contaminación, alimentación natural

A través de Casa Sana quiero mostrar que hay una forma diferente de hacer las cosas, de moverse, de comer más sano. Una manera inteligente de divertirse sin necesidad de tener que contaminar. Quiero que puedas comer  tomates que saben a tomate, que los cojas tú directamente; que vivas mi experiencia Casa Sana con alojamientos sostenibles, respetuosos con el medio ambiente utilizando sólo energías limpias para calentar las estancias, el agua. Un lugar sin contaminación, rodeado de una gran masa forestal, donde no sólo estará prohibido fumar, sino que sólo podrás acceder a través de vehículos no contaminantes (eléctricos o hidrógenos) para lo cual se pondrán vehículos a tu disposición.

Quiero, en definitiva, que el trago por el que yo pasé con la quimio hace 10 años lo sepas tú sólo porque yo te lo cuento.

Si quieres ser el primero en vivir la experiencia Casa Sana te invito a que te pongas en contacto conmigo. Te espero.